أيام اعتبار أعداد المتابعين تمثيلًا دقيقًا لقيمة حساب إنستغرام تقترب ببطء ولكن بثبات من نهايتها.

ما الفائدة من وجود 100,000 متابع إذا كان 5% فقط منهم يشاهدون المحتوى و1% أو أقل منهم يهتمون بما يكفي للتفاعل معه؟

في المستقبل، سيكون المقياس الذي يهتم به المسوقون عند تحديد من يدفعون له ويتعاونون معه على إنستغرام، وكذلك المقياس الذي ينظر إليه أصحاب الأعمال الصغيرة على إنستغرام عند تقييم مدى احتمال شراء جمهورهم لشيء ما، هو متوسط التفاعل العضوي.

لماذا هذا المقياس؟ أعداد المتابعين سهلة التلاعب بها ومؤشر سيء لقيمة الحساب. بالمقارنة، عدد الإعجابات العضوية التي تحصل عليها منشوراتك هو أدق تمثيل (وقابل للقياس) لعدد المتابعين المتصلين بالمحتوى بما يكفي للتفاعل واتخاذ إجراء لاحق بسببه.

كلما زاد تفاعلك مقارنة بعدد متابعيك، زادت احتمالية اتخاذهم إجراءً بدلاً من مجرد النقر على إعجاب. بعبارة أخرى، كلما زادت نسبة متابعيك الذين يرون منشوراتك ويهتمون بها ويتواصلون معها، زادت احتمالية شرائهم/متابعتهم/تبرعهم عندما تطلب منهم ذلك.

لذا إذا كنت تبني عملًا على إنستغرام حيث يعتمد نجاحك على اتخاذ متابعيك إجراءً (شراء شيء ما أو النقر على رابط)، فمن المهم أن تولي اهتمامًا لتفاعلك العضوي.

أتمنى لو أستطيع أن أريك بعض الحيل لتحسين تفاعلك بشكل كبير بطريقة تنمي عملك. لكن، الحقيقة هي أنه لا توجد حيل لهذا الأمر.

اختراق نمو تفاعلك العضوي من خلال تكتيكات مثل استخدام الوسوم، ووضع علامات على الصور، ومجموعات التعليقات، وشراء الإعجابات/التعليقات، ليست حلولًا مستدامة. حتى الاستخدام المفرط لأحدث ميزات إنستغرام (مثل استخدام ساعة العد التنازلي في القصص أو ميزة شائعة مثل الفيديو) فقط لأنها تحصل على مزيد من التفاعل وليس لأنها أفضل صيغة لمحتواك، لا يضمن تفاعلًا عضويًا عاليًا على المدى الطويل. بعض هذه التكتيكات قد تؤدي أيضًا إلى حظرك الظلي.

للأسف بالنسبة لمعظمنا، سيستمر إنستغرام في تحسين قدرته على التعرف على تقنيات التلاعب بالتفاعل مثل بوتات إنستغرام والحد منها. ستتغير خوارزميته، وسيظهر منشئو محتوى جدد يشبهونك، وستتغير أذواق الناس، ومن المحتمل أن ينخفض تفاعلك ونمو حسابك مع مرور الوقت. إليك مقالًا متعمقًا لفهم سبب عدم نمو حسابك على إنستغرام. أصبح إنستغرام الآن سوقًا تنافسية للغاية، وانتهت أيام القدرة على التلاعب المستمر بتفاعلك والنجاة من ذلك.

الطريقة الوحيدة لإنشاء قيمة عالية الكمية وطويلة الأمد عبر إنستغرام هي إنشاء محتوى جيد بما يكفي لتوليد مستويات عالية من التفاعل العضوي على مدى فترة طويلة. والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي فهم المحتوى الذي يتصل به جمهورك بعمق، وتعلم كيفية تنفيذ هذا النوع من المحتوى بشكل احترافي وعلى مستوى عالٍ، والأهم من ذلك، قياس كيفية تغير تفضيلات جمهورك باستمرار حتى تتمكن من تحسين المحتوى الذي تنشئه بانتظام.

على الرغم من عدم وجود طرق مختصرة، هناك أنظمة بسيطة ستساعد في زيادة فرصك لإحداث تغيير كبير في تفاعلك مع مرور الوقت. إليك كيف يعمل نظامي:

1. قيّم أي المنشورات تولد أعلى تفاعل على حسابك

الخطوة الأولى نحو زيادة تفاعلك هي تحديد معيار التفاعل العالي لنفسك من خلال فهم أي المحتوى يولد بالفعل تفاعلًا عاليًا على إنستغرام.

ابدأ بالتعرف على جمهورك. يمكنك فعل ذلك من خلال تحديد المنشورات ذات التفاعل الأعلى على حسابك عبر بيانات تحليلات إنستغرام.

اذهب إلى لوحة تحليلات إنستغرام الخاصة بك → اضغط على نص "عرض الكل" في منشورات الخلاصة ضمن تبويب المحتوى → اضغط على النص في الأعلى وفرز حسب الكل/التفاعل/سنة واحدة → طبق.

أول 30 منشورًا في هذه الشاشة هي منشوراتك ذات التفاعل الأعلى خلال العام الماضي. هذه هي المنشورات التي خلقت أكبر قيمة لجمهورك. اسأل نفسك، ما الخصائص المشتركة التي تشترك فيها هذه المنشورات؟ هل تتميز بأسلوب معين من التصوير الفوتوغرافي أو الفيديو؟ ما موضوع المنشورات وكيف تنقل التعليقات ذلك؟ كيف تم إضاءتها؟ ما الكلمات المستخدمة؟ هل هناك جوهر موحد في جميعها أو في مجموعات منها؟ اكتب إجاباتك على هذه الأسئلة المتعلقة بالخصائص المشتركة.

إذا لم تجد أي خصائص مشتركة بعد تحليل بياناتك، فقد تكون لديك مشكلة. إما أنك لم تنشر محتوى كافٍ لتوليد بيانات مفيدة، أو ليس لديك جمهور كبير بما يكفي ليعطيك بيانات مفيدة (ستحتاج على الأرجح إلى ما لا يقل عن 1000 متابع و500 منشور لتوليد بيانات مفيدة)، أو أنك لا تنظر بتمعن كافٍ. كل حساب مختلف، لكن هناك دائمًا خصائص مشتركة للمنشورات ذات التفاعل العالي لجميع حساباتنا.

2. قيّم أي المنشورات تولد أعلى تفاعل على إنستغرام

بمجرد أن تحدد الخصائص المشتركة للمنشورات ذات التفاعل العالي في حسابك، من المهم أيضًا تحديد الخصائص المشتركة للمنشورات ذات التفاعل العالي في مجتمع إنستغرام بشكل عام.

بالطبع، لن تتمكن أبدًا من فهم المنشورات التي تولد أعلى تفاعل على إنستغرام بشكل مثالي لأنك لا تملك حق الوصول إلى تلك البيانات. لكن، يمكنك الحصول على فكرة جيدة نسبيًا عما يحقق تفاعلًا عاليًا داخل مجتمعك المباشر وضمن مجال محتواك من خلال تحليل صفحة الاستكشاف ومنشورات التغذية العلوية في أكثر هاشتاغات إنستغرام صلة بمجالك.

صفحة الاستكشاف هي المكان الذي يعرض فيه إنستغرام المنشورات ذات التفاعل الأعلى من الأشخاص الذين تتابعهم، بالإضافة إلى المنشورات ذات التفاعل العالي العامة داخل مجتمع إنستغرام. قسم التغذية العلوية في هاشتاغ معين مخصص حصريًا للمنشورات ذات التفاعل الأعلى الموسومة بذلك الهاشتاغ.

لتحليل صفحة الاستكشاف، ببساطة اذهب إلى هذا التبويب في التطبيق، ومرر خلاله بدقة وبشكل متكرر — صفحة الاستكشاف تتغير عدة مرات في اليوم. اسأل نفسك نفس الأسئلة التي طرحتها عند تحليل منشوراتك ذات التفاعل الأعلى. ما الخصائص المشتركة التي تشترك فيها هذه المنشورات؟ هل تعرض نمطًا معينًا من التصوير الفوتوغرافي أو الفيديو؟ عن ماذا تتحدث المنشورات، وكيف تنقل التعليقات ذلك؟ كيف تم إضاءتها؟ ما الكلمات المستخدمة؟

قم بنفس التحليل من خلال التمرير بدقة وبشكل متكرر في قسم التغذية العلوية لأكثر الهاشتاغات صلة بمجالك.

قم بإعداد قائمة بالخصائص المشتركة التي وجدتها في صفحة الاستكشاف وكذلك في منشورات الهاشتاغ وأضفها إلى قائمة الخصائص المشتركة للمنشورات ذات التفاعل الأعلى في حسابك. ستصبح هذه المجموعة من الخصائص المشتركة الآن إرشادات إنشاء المحتوى التي ستستخدمها عند إنشاء المحتوى في المستقبل! من خلال فهم واضح لما يولد تفاعلًا عاليًا في جمهورك وكذلك في مجتمع إنستغرام بشكل عام، أصبح لديك الآن مخطط واضح للخصائص التي يجب أن يتسم بها المحتوى الذي تنشئه.

3. عدل عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك لتنفيذ إرشادات التفاعل العالي التي حددتها

حسنًا، لقد حددت الآن إرشادات المحتوى عالي التفاعل، لكن معرفة ما من المرجح أن يولد تفاعلًا عاليًا هو نصف المهمة فقط. كيف ستنفذ باستمرار محتوى عالي الجودة يشارك هذه الخصائص على مدى فترة طويلة من الزمن؟

مكان رائع للبدء هو تعديل عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك لاستيعاب التغييرات المطلوبة. لنفترض أنك وجدت أن المحتوى عالي التفاعل يميل إلى أن يحتوي على تصوير فوتوغرافي عالي الجودة بإضاءة طبيعية — هل لديك المهارات والمعرفة والمعدات لتتمكن يومًا ما من تنفيذ ذلك بنفسك بشكل واقعي؟ ماذا لو وجدت أن المحتوى عالي التفاعل يميل إلى سرد قصص شخصية عن جوانب من الحياة تهم الجمهور — هل تنظر إلى التسمية التوضيحية التي تكتبها من هذا المنظور؟ إذا لم تفعل، ما التغييرات التي يمكنك إدخالها على عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك لتسهيل ذلك؟

لن تصبح مصور إنستغرام أو راوي قصص عالمي المستوى بين عشية وضحاها، لكن إذا كانت لديك أهداف واضحة بشأن العناصر التي تحتاج إلى تحسينها في محتواك، وعملت بجد لإجراء التغييرات اللازمة لتحقيقها، فسوف تتحسن بالتأكيد.

ربما لا تملك الموارد أو الوقت أو الاهتمام لتطوير مهارات معينة في إنشاء المحتوى (مثل التصوير الفوتوغرافي). هل يمكنك توظيف شخص أو تبادل المهارات مع من يمتلكها؟ ما هي التغييرات اللازمة وكيفية إجرائها سيكون فريدًا بالنسبة لك وسيستغرق وقتًا، لكن يجب أن تعلم أن هذه هي الجزء الأكثر أهمية في العملية. لا يمكنك توقع رؤية تحسينات جادة في تفاعلك دون إجراء تغييرات جادة (و/أو ذكية) على محتواك.

4. خطط وأنشئ محتوى جديد عالي التفاعل كل أسبوع

لقد حددت إرشادات المحتوى عالي التفاعل، وأجريت التغييرات على عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك، والآن أنت مستعد لبدء إنشاء محتوى جديد بهدف زيادة التفاعل.

للقيام بذلك، أوصي بأن تخطط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك للأسبوع القادم في نفس اليوم من كل أسبوع وأن تقوم بإنشائه بكميات كبيرة. هذا يعني أنه بدلاً من الاضطرار إلى تصوير وكتابة منشور جديد كل يوم من أيام الأسبوع، تخطط وتصوّر وتكتب كل منشوراتك في يوم واحد في الأسبوع. بمجرد أن يكون لديك محتوى يكفي 7 أيام محفوظًا، يمكنك ببساطة جدولة وأتمتة منشوراتك للأسبوع مقدمًا.

لن يوفر لك هذا الوقت فحسب، بل سيساعدك أيضًا على تبسيط العملية بحيث تصبح أفضل وأكثر كفاءة في إنشاء محتوى عالي التفاعل مع مرور الوقت. تنفيذ محتوى ممتاز يصبح أكثر واقعية عندما لا تضطر إلى الإسراع في إنشاء شيء بسرعة لمجرد أنك لم تخطط ليومك بشكل صحيح.

5. رد على كل تعليق ورسالة خاصة

أنا متأكد أنك سمعت هذا من قبل، لكن عندما يتعلق الأمر بزيادة تفاعلك، فإن الرد على كل تعليق ورسالة خاصة مهم حقًا. لا يجب أن يستغرق وقتًا طويلاً. فقط خصص 5 دقائق يوميًا للتحقق من أحدث منشوراتك والرد على كل تعليق فيها. لا يجب أن تكون الرسائل طويلة أو مدروسة (رغم أن ذلك يساعد). مجرد رمز قلب بسيط يكفي.

ما تحققه من خلال هذا هو أولًا زيادة عدد التفاعلات في كل منشور (إذا حصلت على 5 تعليقات، بالرد على جميعها ستضاعف هذا العدد. هذا يعني ضعف التفاعل مع المحتوى)، وثانيًا بناء علاقة أقوى مع جمهورك. كلنا مررنا بهذا. إذا كان هناك حساب إنستغرام تحبه وتعلق عليه كثيرًا، فإن تلقي رد على كل تعليق منك يبني علاقة أقوى بينك وبين ذلك الحساب. من خلال التأكد من الرد على جميع التعليقات، نحن نرسخ علاقتنا مع الأشخاص الذين يهتمون بحسابك أكثر.

6. قِس أداء محتواك من خلال جدول إلكتروني

في نفس اليوم الذي تخطط فيه لإنشاء محتواك، قِس متوسط التفاعل لمنشورات الأسبوع الماضي واكتب هذا الرقم في جدول إلكتروني. قِس متوسط التفاعل على إنستغرام للأسبوع الماضي بجمع إجمالي الإعجابات من جميع منشوراتك في ذلك الأسبوع وقسمتها على عدد المنشورات. ثم اقسم الناتج على إجمالي عدد متابعيك واضربه في 100. هذا الرقم هو معدل التفاعل المتوسط لديك.

في هذا الجدول الإلكتروني، تتبع أيضًا التغير في متوسط التفاعل من أسبوع لآخر، والمتغيرات غير المتعلقة بالمحتوى التي قد تكون أثرت عليه. بالنسبة للمتغيرات غير المتعلقة بالمحتوى، أوصي بقياس عدد المنشورات في اليوم. في البداية، حاول النشر بنفس عدد المنشورات يوميًا كل أسبوع. كما يجب تدوين وقت النشر. في البداية، حاول النشر في نفس الوقت يوميًا كل أسبوع. بعد ذلك، تحقق مما إذا كنت قد ردّيت على جميع التعليقات يوميًا. حاول الرد على كل التعليقات — فهي الطريقة الأكثر فعالية لزيادة فرصتك في أن يفضلك خوارزم إنستغرام. وأخيرًا، احتفظ بقسم ملاحظات تكتب فيه بضع جمل سريعة عن نوع المحتوى الذي نشرته والعناصر التي تعتقد أنها ساعدت في زيادة أو تقليل متوسط التفاعل مقارنة بالأسبوع السابق.

7. استخدم البيانات لتحسين جميع عناصر محتواك لتحقيق أقصى تفاعل

لماذا من المهم جدًا تتبع التفاعل وهذه الأنشطة المحددة كل أسبوع؟ من خلال قياس مقدار التفاعل الذي حققه محتواك في الأسبوع الماضي وتدوين الأسباب التي أدت إلى زيادة أو انخفاض هذا التفاعل مقارنةً بالأسابيع السابقة، فإنك تخلق نظامًا يساعدك على فهم كيف ولماذا تؤثر أنشطتك على تفاعلك.

من خلال قياس المتغيرات الأخرى، مثل عدد منشوراتك في اليوم أو وقت نشرها وإذا كنت قد ردّيت على جميع التعليقات، فأنت أيضًا تتابع أدائك في الأنشطة الثلاثة التي تؤثر على التفاعل أكثر من المحتوى نفسه. من خلال تتبعها، تجبر نفسك على الانتباه، بالإضافة إلى زيادة احتمالية تنفيذها وتحسينها مع مرور الوقت.

على سبيل المثال، لنفترض أنك في أسبوع تنشر مرة واحدة يوميًا في الساعة 9 صباحًا، وفي الأسبوع التالي مرة واحدة يوميًا في الساعة 8 مساءً. إذا كان جودة محتواك متشابهة نسبيًا في كلا الأسبوعين، فإن أي تغير كبير في التفاعل قد يكون ناتجًا على الأرجح عن متغير آخر، مثل وقت النشر.

من خلال قياس التغيرات في التفاعل التي جاءت من النشر في وقت معين مقابل وقت آخر، يمكنك معرفة الوقت من اليوم الذي من المرجح أن يولد فيه المنشور أكبر تفاعل. يمكنك استخدام نفس العملية للعثور على الأوقات المثلى للنشر يوميًا، لكن تذكر أن تحافظ على ثبات جميع المتغيرات الأخرى ولا تغير سوى عدد المنشورات في اليوم من أسبوع لآخر.

من خلال قياس كل هذه العناصر، لن تعود تخمن ما يؤدي إلى مزيد من التفاعل. ستخبرك البيانات بذلك. الهدف هنا هو استخدام جدول البيانات كمرساة تجبرك على قياس وتحليل وتحسين محتواك من حيث التفاعل بشكل موضوعي من أسبوع لآخر. هذا النظام مع مرور الوقت سيؤدي إلى تحسينات صغيرة في محتواك وتفاعلك، والتي تتجمع لتحدث تغييرات ملحوظة على المدى الطويل.

8. كرر العملية وقدم اختبارات المحتوى كل أسبوع

أنت تعرف ما يولد تفاعلًا عاليًا، تخطط وتُنشئ محتواك الجديد الموجه وفقًا لتلك الإرشادات كل أسبوع، تنفذ جميع الأنشطة المهمة لزيادة التفاعل، وتقيس وتحسن كل عنصر كل أسبوع. ماذا بعد؟

كل ما تبقى هو الاستمرار في هذه العملية، الاستمرار في التحسين بناءً على البيانات، والبدء في تقديم اختبارات المحتوى كل أسبوع. تعني اختبارات المحتوى بشكل أساسي أن تبدأ في نشر محتوى جديد ومبتكر لم تجربه من قبل وتقيس أدائه من حيث التفاعل. انشر محتواك المعتاد، لكن اختبر محتوى جديدًا ومبتكرًا مرة واحدة في الأسبوع وقس تفاعله. إذا حصل على تفاعل عالي، استمر في نشره في المستقبل. إذا لم يحصل، جرب شيئًا مختلفًا في الأسبوع التالي وقس مرة أخرى. الهدف هنا هو تقديم هذه الأنواع الجديدة من المحتوى لاختبار كيف تتغير أذواق جمهورك وإذا كان هناك أي أنواع محتوى جديدة يتفاعل معها جمهورك.

هناك شيء يسمى إرهاق المحتوى. كلنا مررنا به. نكتشف حساب إنستغرام جديد، نحب محتواه، فنبدأ بمتابعته. إذا استمروا في نشر نفس المحتوى، بعد بضعة أشهر سيشعر معظمنا بالملل ويتوقف عن متابعة ذلك الحساب. مثل أي عمل تجاري، يعتمد مستقبل حساب إنستغرام أيضًا على القدرة على التغيير والتحسين فيما تفعله بالفعل. ستساعدك اختبارات المحتوى هذه على الحفاظ على التجديد والعثور على نوع المحتوى الذي سيحبه جمهورك في المستقبل!

وهذا كل شيء! 7 خطوات لزيادة تفاعلك على إنستغرام.

لنلخص

حدد الخصائص المشتركة للمحتوى الذي يحبه جمهورك ويتفاعل معه أكثر → حدد الخصائص المشتركة للمحتوى الذي يحبه الناس على إنستغرام ويتفاعلون معه أكثر → أنشئ إرشادات محتوى بناءً على تلك الخصائص المشتركة → عدل عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك لتتمكن من تنفيذ تلك الإرشادات → خطط وأنشئ محتوى جديدًا بناءً على تلك الإرشادات كل أسبوع → قِس أداء محتواك من خلال جدول بيانات يتتبع متوسط التفاعل الأسبوعي وتنفيذ أنشطة زيادة التفاعل ذات التأثير الأعلى من أسبوع لآخر → استخدم البيانات لتحسين جميع عناصر محتواك لتحقيق أقصى تفاعل → كرر العملية وقدم اختبارات محتوى كل أسبوع → كرر وكرر.

لم أقل أبدًا أنه سهل، لكن التركيز على نهج تحسين المحتوى لتفاعلك هو الطريقة الوحيدة لإنشاء حساب إنستغرام قيم ومستدام وطويل الأمد يدر المال.

والأفضل من ذلك، بمجرد أن تتحكم في تفاعل حسابك على إنستغرام، تصبح جميع استراتيجيات نمو الأعمال الأخرى على إنستغرام أكثر احتمالًا لتحقيق نتائج جيدة أيضًا. ولا تقلق، مثل أي شيء آخر، سيستغرق الأمر وقتًا لإتقان نمو التفاعل. فقط ابدأ، وستوفر لك العملية المعلومات اللازمة لمعرفة الخطوة التالية.

بالمناسبة، إذا كنت تريد التعمق في استراتيجيات وأنظمة أخرى لتنمية حسابك على إنستغرام بشكل أسرع، اقرأ هذه المقالات على كيفية تنمية حسابك على إنستغرام دون شراء متابعين. بعد ذلك، يمكنك التعامل مع ما يلي: كيف يعمل خوارزم إنستغرام, كيفية جني المال من إنستغرام، الأفضل بوتات إنستغرام, لماذا لا ينمو حسابك على إنستغرام, hكيفية إنشاء إعلانات قصص إنستغرام فعالة, كيفية إنشاء شبكة إنستغرام جذابة بصريًا, كيفية زيادة التفاعل على إنستغرام, كيفية العثور على أكثر المؤثرين قيمة على إنستغرام, كيفية قياس قيمة المؤثر, كيفية قياس عائد الاستثمار من تسويق المؤثرين، و كيفية التواصل مع المؤثرين.