Masa-masa melihat jumlah pengikut sebagai representasi akurat dari nilai sebuah akun Instagram perlahan tapi pasti akan berakhir.

Apa gunanya memiliki 100.000 pengikut jika hanya 5% dari mereka yang melihat konten dan hanya 1% atau kurang yang cukup peduli untuk terlibat dengannya?

Di masa depan, metrik yang akan diperhatikan pemasar saat memutuskan siapa yang akan dibayar dan diajak bermitra di Instagram, serta metrik yang akan dilihat pemilik bisnis kecil Instagram saat mengevaluasi seberapa besar kemungkinan audiens mereka membeli sesuatu, adalah rata-rata keterlibatan organik.

Mengapa metrik ini? Jumlah pengikut mudah dimanipulasi dan merupakan indikator yang buruk dari nilai yang dibuat oleh sebuah akun. Sebagai perbandingan, jumlah like organik yang didapat postingan Anda adalah representasi paling akurat (dan terukur) dari berapa banyak pengikut yang cukup terhubung dengan konten untuk terlibat dan mengambil tindakan lebih lanjut karenanya.

Anda mengukur rata-rata keterlibatan organik dengan menghitung rata-rata jumlah like per postingan selama sebulan terakhir (total jumlah like dibagi total jumlah postingan selama sebulan terakhir) dan membaginya dengan total jumlah pengikut Anda.

Semakin tinggi keterlibatan Anda dibandingkan dengan jumlah pengikut, semakin besar kemungkinan mereka untuk mengambil tindakan daripada hanya mengklik suka. Dengan kata lain, semakin besar persentase pengikut Anda yang melihat, memperhatikan, dan terhubung dengan postingan Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan membeli/mengikuti/menyumbang/ ketika Anda memintanya.

Jadi jika Anda membangun bisnis di Instagram di mana kesuksesan Anda bergantung pada pengikut yang mengambil tindakan (membeli sesuatu atau mengklik tautan), penting untuk memperhatikan keterlibatan organik Anda.

Pernahkah Anda bertanya pada diri sendiri apakah Instagram Anda layak untuk dikembangkan? Jika belum, Anda harus melakukannya…

Saya berharap bisa menunjukkan beberapa trik untuk secara dramatis meningkatkan keterlibatan Anda dengan cara yang akan mengembangkan bisnis Anda. Tapi, kenyataannya, tidak ada trik untuk hal ini.

Meretas pertumbuhan keterlibatan organik Anda melalui taktik seperti penggunaan hashtag, penandaan foto, kelompok komentar, membeli like/komentar, bukanlah solusi yang berkelanjutan. Bahkan menggunakan fitur Instagram terbaru secara obsesif (seperti menggunakan jam hitung mundur di stories atau fitur yang sangat umum seperti video) hanya karena mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan bukan karena itu format terbaik untuk konten Anda tidak menjamin keterlibatan organik yang tinggi dalam jangka panjang. Beberapa taktik ini juga bisa membuat Anda terkena shadowban.

Sayangnya bagi kebanyakan dari kita, Instagram akan terus menjadi lebih baik dalam mengidentifikasi dan membatasi teknik manipulasi keterlibatan seperti bot Instagram. Algoritme mereka akan berubah, pembuat konten baru yang mirip dengan Anda akan muncul, selera orang akan berubah, dan keterlibatan serta pertumbuhan Anda kemungkinan akan menurun seiring waktu. Berikut adalah artikel mendalam untuk memahami mengapa akun Instagram Anda tidak berkembang. Instagram sekarang adalah pasar yang sangat kompetitif dan masa-masa bisa terus-menerus memanipulasi keterlibatan dan lolos darinya sudah berakhir.

Satu-satunya cara untuk menciptakan nilai dalam jumlah besar dan bertahan lama melalui Instagram adalah dengan membuat konten yang cukup baik untuk menghasilkan tingkat keterlibatan organik yang tinggi dalam jangka waktu lama. Dan satu-satunya cara melakukan itu adalah dengan memahami dengan jelas konten apa yang sangat terhubung dengan audiens Anda, belajar bagaimana mengeksekusi jenis konten itu dengan ahli pada tingkat tinggi, dan yang paling penting, terus mengukur bagaimana preferensi audiens Anda berubah sehingga Anda dapat secara rutin mengoptimalkan konten yang Anda buat.

Meskipun tidak ada jalan pintas, ada sistem sederhana yang akan membantu meningkatkan peluang Anda untuk membuat perubahan signifikan dalam keterlibatan Anda seiring waktu. Begini cara kerja sistem saya:

1. Evaluasi postingan mana yang menghasilkan keterlibatan tertinggi di akun Anda

Langkah pertama untuk meningkatkan keterlibatan Anda adalah menetapkan standar keterlibatan tinggi untuk diri Anda sendiri dengan memahami konten mana yang sudah menghasilkan keterlibatan tinggi di Instagram.

Mulailah dengan mengenal audiens Anda. Anda bisa melakukannya dengan mengidentifikasi postingan dengan keterlibatan tertinggi di akun Anda melalui data Instagram Insights Anda.

Buka dashboard Instagram Insights Anda → Ketuk teks ‘Lihat Semua’ pada Feed Posts di tab Konten Anda → Ketuk teks di atas dan urutkan berdasarkan Semua/Keterlibatan/1 tahun → Terapkan.

30 posting pertama di layar ini adalah postingan dengan keterlibatan tertinggi dalam setahun terakhir. Ini adalah postingan yang memberikan nilai paling besar bagi audiens Anda. Tanyakan pada diri Anda, karakteristik umum apa yang dimiliki postingan-postingan ini? Apakah mereka menampilkan gaya fotografi atau video tertentu? Tentang apa postingan-postingan itu dan bagaimana caption mengkomunikasikannya? Bagaimana pencahayaannya? Kata-kata apa yang digunakan? Apakah ada esensi yang menyatukan semuanya atau kelompok tertentu? Tuliskan jawaban Anda untuk pertanyaan karakteristik umum ini.

Saya sering mendengar banyak orang mengatakan “Saya membuat konten hebat tapi tidak ada yang menyukainya.” Saat membangun bisnis di Instagram, penting bagi kita untuk mencoba menghilangkan opini subjektif dari proses tersebut. Tidak masalah jika kita menganggap sebuah foto hebat… jika tidak ada yang melihat atau menyukainya, terlepas dari apa yang kita pikirkan tentang foto itu, itu tidak akan berdampak pada hasil akhir kita. Yang ingin kita buat adalah postingan yang kita banggakan DAN yang orang suka lihat dan berinteraksi dengannya.

Jika, setelah menganalisis data Anda, Anda tidak menemukan karakteristik umum, maka Anda mungkin memiliki masalah. Anda mungkin belum memposting cukup konten untuk menghasilkan data yang bermakna, Anda tidak memiliki audiens yang cukup besar untuk memberikan data yang bermakna (Anda kemungkinan membutuhkan setidaknya 1K pengikut dan 500 posting untuk menghasilkan data yang bermakna), atau Anda tidak melihat dengan cukup teliti. Setiap akun berbeda, tetapi selalu ada karakteristik umum dari posting dengan keterlibatan tinggi untuk semua akun kami.

2. Evaluasi posting mana yang menghasilkan keterlibatan tertinggi di Instagram

Setelah Anda mengidentifikasi karakteristik umum dari posting dengan keterlibatan tinggi di akun Anda, penting juga untuk mengidentifikasi karakteristik umum dari posting dengan keterlibatan tinggi dalam komunitas Instagram secara umum.

Tentu saja, Anda tidak akan pernah bisa benar-benar memahami posting mana yang menghasilkan keterlibatan tertinggi di Instagram karena Anda tidak memiliki akses ke data tersebut. Namun, Anda bisa mendapatkan gambaran yang cukup baik tentang apa yang mendapatkan keterlibatan tinggi dalam komunitas langsung Anda dan dalam niche konten Anda dengan menganalisis halaman Jelajahi dan posting feed teratas di tagar Instagram yang paling relevan dalam niche Anda.

Halaman Jelajahi adalah tempat Instagram menampilkan posting dengan keterlibatan tertinggi dari orang yang Anda ikuti, serta posting dengan keterlibatan tinggi secara umum dalam komunitas Instagram. Bagian feed teratas dari sebuah tagar dikhususkan untuk posting dengan keterlibatan tertinggi yang diberi tagar tersebut.

Untuk menganalisis halaman Jelajahi, cukup buka tab tersebut di aplikasi, gulir secara menyeluruh dan sering — halaman Jelajahi berubah beberapa kali sehari. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan yang sama saat Anda menganalisis posting dengan keterlibatan tertinggi Anda. Karakteristik umum apa yang dimiliki postingan ini? Apakah mereka menampilkan gaya fotografi atau video tertentu? Tentang apa postingan tersebut, dan bagaimana caption menyampaikannya? Bagaimana pencahayaannya? Kata-kata apa yang digunakan?

Lakukan analisis yang sama dengan menggulir secara menyeluruh dan sering di bagian feed teratas dari tagar yang paling relevan dalam niche Anda.

Ini adalah contoh karakteristik umum yang saya temukan saat menganalisis posting dengan keterlibatan tertinggi di halaman Jelajahi serta tagar #modernceramics & #instaceramics.

Buat daftar karakteristik umum yang Anda temukan di halaman Jelajahi serta di postingan tagar dan tambahkan ke daftar karakteristik umum dari posting dengan keterlibatan tertinggi di akun Anda. Set karakteristik umum ini sekarang akan menjadi panduan pembuatan konten yang akan Anda gunakan saat membuat konten di masa depan! Dengan memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang menghasilkan keterlibatan tinggi di audiens Anda serta komunitas Instagram secara umum, Anda sekarang memiliki cetak biru yang jelas tentang karakteristik apa yang harus dimiliki konten yang Anda buat.

Ini adalah daftar karakteristik umum dari posting dengan keterlibatan tinggi yang saya temukan di akun saya @potteryforall, halaman Jelajahi, dan tagar yang paling relevan. Jika saya ingin membuat konten dengan keterlibatan tinggi, inilah panduan yang harus saya ikuti.

3. Sesuaikan proses pembuatan konten Anda untuk menjalankan panduan keterlibatan tinggi yang telah Anda identifikasi

Oke, sekarang Anda telah mengidentifikasi pedoman konten dengan keterlibatan tinggi, tetapi mengetahui apa yang kemungkinan menghasilkan keterlibatan tinggi hanyalah setengah dari pekerjaan. Bagaimana Anda akan secara konsisten menjalankan konten berkualitas tinggi yang memiliki karakteristik ini dalam jangka waktu yang lama?

Tempat yang bagus untuk memulai adalah dengan menyesuaikan proses pembuatan konten Anda agar sesuai dengan perubahan yang diperlukan. Misalnya, Anda menemukan bahwa konten dengan keterlibatan tinggi cenderung memiliki fotografi berkualitas tinggi dengan pencahayaan alami — apakah Anda memiliki keterampilan, pengetahuan, dan peralatan untuk secara realistis suatu hari nanti bisa melakukannya sendiri? Bagaimana jika Anda menemukan bahwa konten dengan keterlibatan tinggi cenderung menceritakan kisah pribadi tentang aspek kehidupan yang menarik bagi audiens — apakah Anda melihat keterangan yang Anda tulis melalui lensa itu? Jika tidak, perubahan apa yang bisa Anda perkenalkan ke proses pembuatan konten Anda untuk memfasilitasi hal itu?

Anda tidak akan menjadi fotografer atau pencerita Instagram kelas dunia dalam semalam, tetapi jika Anda memiliki tujuan yang jelas mengenai elemen konten yang perlu Anda tingkatkan, dan Anda bekerja keras untuk membuat perubahan yang diperlukan untuk mencapainya, Anda AKAN meningkat.

Mungkin Anda tidak memiliki sumber daya, waktu, atau minat untuk mengembangkan keterampilan pembuatan konten tertentu (seperti fotografi). Bisakah Anda mempekerjakan atau bertukar keterampilan dengan seseorang yang memilikinya? Perubahan apa yang diperlukan dan bagaimana mengubahnya akan unik bagi Anda dan akan memakan waktu, tetapi Anda harus tahu bahwa ini adalah bagian paling penting dari proses. Anda tidak bisa mengharapkan peningkatan serius pada keterlibatan Anda tanpa melakukan perubahan serius (dan/atau cerdas) pada konten Anda.

4. Rencanakan dan buat konten baru dengan keterlibatan tinggi setiap minggu

Anda telah mengidentifikasi pedoman keterlibatan tinggi Anda, Anda telah melakukan perubahan pada proses pembuatan konten Anda, dan sekarang Anda siap untuk mulai membuat konten baru dengan tujuan meningkatkan keterlibatan Anda.

Untuk melakukan ini, saya sarankan pada hari yang sama setiap minggu Anda merencanakan strategi konten untuk minggu berikutnya dan membuatnya secara massal. Ini berarti bahwa alih-alih harus memotret dan menulis postingan baru setiap hari dalam seminggu, Anda merencanakan, memotret, dan menulis semua postingan Anda dalam satu hari per minggu. Setelah Anda memiliki konten untuk 7 hari, Anda bisa langsung menjadwalkan dan mengotomatisasi postingan Anda untuk minggu tersebut, sebelumnya.

Saya membuat semua konten saya pada hari Senin dan saya menggunakan Onlypult.com untuk mengotomatisasi postingan selama sisa minggu hanya dalam beberapa jam. Saya lebih memilih layanan ini dibandingkan opsi lain di pasar karena ini satu-satunya yang memungkinkan Anda menyertakan hashtag di komentar pertama (dan secara pribadi, saya tidak suka melihat hashtag di keterangan). Berikut panduan bagaimana saya mengotomatisasi postingan Instagram saya.

Ini tidak hanya akan menghemat waktu Anda, tetapi juga membantu Anda menyederhanakan proses sehingga Anda menjadi lebih baik dan lebih efisien dalam membuat konten dengan keterlibatan tinggi seiring waktu. Menjalankan konten yang luar biasa lebih realistis ketika Anda tidak harus terburu-buru membuat sesuatu dengan cepat hanya karena Anda tidak merencanakan hari Anda dengan baik.

5. Balas setiap komentar dan DM

Saya yakin Anda pernah mendengar ini sebelumnya, tapi ketika berbicara tentang meningkatkan keterlibatan Anda, membalas setiap komentar dan DM benar-benar penting. Tidak perlu memakan waktu lama. Cukup sisihkan 5 menit setiap hari untuk memeriksa postingan terbaru Anda dan membalas setiap komentar di dalamnya. Tidak perlu pesan yang panjang dan penuh pemikiran (meskipun itu membantu). Emoji hati sederhana sudah cukup.

Apa yang Anda capai dengan melakukan ini adalah pertama, meningkatkan jumlah interaksi di setiap postingan (jika Anda mendapatkan 5 komentar, dengan membalas semuanya, Anda akan menggandakan jumlah itu. itu dua kali lipat keterlibatan konten), dan kedua, membangun ikatan yang lebih kuat dengan audiens Anda. Kita semua pernah mengalaminya. Jika ada akun Instagram yang Anda sukai dan sering Anda komentari, menerima balasan untuk setiap komentar Anda membangun ikatan yang lebih kuat antara Anda dan akun tersebut. Dengan memastikan kita membalas semua komentar, kita memperkuat hubungan kita dengan orang-orang yang paling peduli dengan akun Anda.

6. Ukur bagaimana kinerja konten Anda melalui spreadsheet

Pada hari yang sama saat Anda merencanakan dan membuat konten, ukur rata-rata keterlibatan dari postingan minggu lalu dan tulis angka tersebut dalam spreadsheet. Ukur rata-rata keterlibatan Instagram untuk minggu lalu dengan menjumlahkan total like dari semua postingan Anda minggu itu dan bagi dengan jumlah postingan. Kemudian, bagi dengan total pengikut Anda dan kalikan dengan 100. Angka ini adalah tingkat keterlibatan rata-rata Anda.

Dalam spreadsheet ini, juga lacak perubahan rata-rata keterlibatan dari minggu ke minggu, serta variabel non-konten yang mungkin memengaruhinya. Untuk variabel non-konten, saya sarankan mengukur jumlah posting per hari. Awalnya, usahakan untuk memposting jumlah yang sama setiap hari setiap minggu. Juga catat waktu posting. Awalnya, usahakan memposting pada waktu yang sama setiap hari setiap minggu. Selanjutnya, periksa apakah Anda membalas semua komentar setiap hari. Usahakan membalas semua komentar — ini adalah cara paling efektif untuk meningkatkan kemungkinan Anda disukai oleh Algoritma Instagram. Terakhir, buatlah bagian catatan di mana Anda menulis beberapa kalimat singkat tentang jenis konten yang Anda posting dan elemen apa yang Anda anggap membantu meningkatkan atau menurunkan rata-rata keterlibatan dibandingkan minggu sebelumnya.

7. Gunakan data untuk mengoptimalkan semua elemen konten Anda agar mendapatkan keterlibatan maksimal

Mengapa harus repot-repot melacak keterlibatan dan aktivitas tertentu ini setiap minggu? Dengan mengukur seberapa banyak keterlibatan yang dihasilkan konten Anda minggu lalu dan mencatat alasan mengapa keterlibatan itu meningkat atau menurun dibandingkan minggu-minggu sebelumnya, Anda sedang membuat sistem yang membantu Anda memahami bagaimana dan mengapa aktivitas Anda memengaruhi keterlibatan.

Dengan mengukur variabel lain, seperti jumlah posting per hari atau waktu Anda mempostingnya dan apakah Anda menanggapi semua komentar, Anda juga melacak kinerja Anda dalam tiga aktivitas yang paling memengaruhi keterlibatan selain konten itu sendiri. Dengan melacaknya, Anda memaksa diri untuk memperhatikan, serta meningkatkan kemungkinan Anda untuk menjalankan dan mengoptimalkannya seiring waktu.

Misalnya, katakanlah selama satu minggu Anda memposting sekali sehari pada pukul 9 pagi dan minggu berikutnya sekali sehari pada pukul 8 malam. Jika kualitas konten Anda relatif sama untuk kedua minggu tersebut, perubahan signifikan dalam keterlibatan kemungkinan besar berasal dari variabel lain, seperti waktu posting.

Dengan mengukur perubahan keterlibatan yang terjadi dari memposting pada satu waktu dibandingkan waktu lain, Anda dapat mengetahui waktu dalam sehari di mana sebuah posting lebih mungkin menghasilkan keterlibatan paling tinggi. Anda dapat menggunakan proses yang sama untuk menemukan waktu optimal per hari untuk memposting, tetapi ingat untuk menjaga semua variabel lain tetap sama dan hanya mengubah jumlah posting per hari dari minggu ke minggu.

Inilah cara saya melacak perubahan dalam keterlibatan saya dan perubahan yang sesuai dalam konten dan aktivitas. Pada minggu 22/04/18 data menunjukkan bahwa saya memaksimalkan keterlibatan dan pertumbuhan dengan 2 posting per hari, bukan 3. Saya juga memaksimalkan keterlibatan dengan memposting pada pukul 8 malam, bukan pukul 9 pagi. Ini terus berubah, tetapi dengan melacaknya saya dapat mengidentifikasi perubahan dengan cepat dan membuat perubahan yang sesuai, lalu terus menguji.

Dengan mengukur semua elemen ini, Anda tidak akan lagi menebak-nebak apa yang menyebabkan lebih banyak keterlibatan. Data akan memberitahu Anda. Tujuannya di sini adalah menggunakan spreadsheet sebagai jangkar yang akan memaksa Anda untuk mengukur, menganalisis, dan mengoptimalkan konten Anda secara objektif untuk keterlibatan dari minggu ke minggu. Sistem ini seiring waktu akan menghasilkan perbaikan kecil dalam konten dan keterlibatan Anda, yang akan menambah perubahan yang terlihat dalam jangka panjang.

8. Ulangi proses dan perkenalkan tes konten setiap minggu

Anda tahu apa yang menghasilkan keterlibatan tinggi, Anda merencanakan dan membuat konten baru Anda yang disesuaikan dengan pedoman tersebut setiap minggu, Anda menjalankan semua aktivitas penting yang meningkatkan keterlibatan, dan Anda mengukur serta mengoptimalkan setiap elemen setiap minggu. Lalu apa selanjutnya?

Yang tersisa hanyalah melanjutkan proses ini, terus meningkatkan berdasarkan data, dan mulai memperkenalkan tes konten setiap minggu. Tes konten pada dasarnya berarti Anda mulai memposting konten baru yang unik dan belum pernah Anda coba sebelumnya, lalu mengukur bagaimana performanya dari segi keterlibatan. Posting konten reguler Anda, tetapi uji konten baru yang unik sekali seminggu dan ukur keterlibatannya. Jika mendapatkan keterlibatan tinggi, teruskan mempostingnya di masa depan. Jika tidak, coba sesuatu yang berbeda minggu berikutnya dan ukur lagi. Tujuannya di sini adalah memperkenalkan jenis konten baru ini untuk menguji bagaimana selera audiens Anda berubah dan apakah ada jenis konten baru yang terhubung dengan audiens Anda.

Misalnya, salah satu tes konten yang saya coba beberapa bulan lalu adalah memposting video saya dan istri menari dengan caption yang mengumumkan bahwa saya telah menerbitkan artikel baru dan orang bisa membacanya melalui tautan di bio saya. Saya belum pernah memposting hal seperti ini di @potteryforall sebelumnya jadi ini benar-benar tiba-tiba, tapi mengejutkan, orang-orang menyukainya (menghasilkan lebih dari 22 ribu tayangan) jadi sekarang saya memposting video serupa setiap kali saya merilis artikel.

Ada yang namanya kelelahan konten. Kita semua pernah mengalaminya. Kita menemukan akun Instagram baru, menyukai kontennya, lalu mengikuti mereka. Jika mereka terus memposting hal yang sama, setelah beberapa bulan kebanyakan dari kita akan bosan dan berhenti mengikuti akun itu. Seperti bisnis apa pun, masa depan akun Instagram juga bergantung pada kemampuan untuk berubah dan memperbaiki apa yang sudah Anda lakukan. Tes konten ini akan membantu Anda menjaga hal-hal tetap segar dan menemukan jenis konten yang akan disukai audiens Anda di masa depan!

Dan itu dia! 7 langkah untuk meningkatkan keterlibatan Instagram Anda.

Mari kita rangkum

Identifikasi karakteristik umum dari konten yang paling disukai dan paling banyak mendapat keterlibatan dari audiens Anda → identifikasi karakteristik umum dari konten yang disukai dan mendapat keterlibatan paling banyak di Instagram → buat pedoman konten dari karakteristik umum tersebut → sesuaikan proses pembuatan konten Anda agar dapat menjalankan pedoman tersebut → rencanakan dan buat konten baru berdasarkan pedoman itu setiap minggu → ukur kinerja konten Anda melalui spreadsheet yang melacak rata-rata keterlibatan mingguan dan pelaksanaan aktivitas peningkatan keterlibatan berdampak tinggi dari minggu ke minggu → gunakan data untuk mengoptimalkan semua elemen konten Anda agar mendapatkan keterlibatan maksimal → ulangi proses dan perkenalkan tes konten setiap minggu → ulangi terus.

Saya tidak pernah bilang ini mudah, tapi fokus pada pendekatan mengoptimalkan konten untuk keterlibatan adalah satu-satunya cara untuk secara berkelanjutan menciptakan akun Instagram yang berharga, tahan lama, dan menghasilkan uang.

Yang terbaik dari semuanya, setelah Anda menguasai keterlibatan Instagram, semua taktik pertumbuhan bisnis Instagram lainnya juga jauh lebih mungkin berhasil. Dan jangan khawatir, seperti hal lainnya, butuh waktu untuk menguasai pertumbuhan keterlibatan. Mulailah saja, dan prosesnya akan memberi Anda informasi tentang ke mana harus melangkah selanjutnya.

Ngomong-ngomong, jika Anda ingin mendalami strategi dan sistem lain untuk mengembangkan Instagram Anda lebih cepat, baca artikel-artikel ini tentang cara mengembangkan Instagram Anda tanpa membeli pengikut. Kemudian, Anda bisa menangani hal berikut: cara kerja algoritma Instagram, cara menghasilkan uang di Instagram, yang terbaik bot Instagram, mengapa akun Instagram Anda tidak berkembang, hcara membuat iklan cerita Instagram yang efektif, cara membuat grid Instagram yang menarik secara visual, cara meningkatkan keterlibatan Instagram Anda, cara menemukan influencer Instagram paling berharga, cara mengukur nilai seorang influencer, cara mengukur ROI pemasaran influencer Anda, dan cara menghubungi influencer.