Instagramアカウントの価値をフォロワー数で正確に表す時代は、ゆっくりと確実に終わりを迎えつつあります。

フォロワーが10万人いても、そのうち5％しかコンテンツを見ず、1％以下しか関心を持ってエンゲージしないなら、何の意味があるでしょうか？

将来的に、マーケターがInstagramで支払いやパートナーシップの判断に使い、またInstagramの小規模ビジネスオーナーが自分のオーディエンスが購入する可能性を評価する際に注目する指標は、平均オーガニックエンゲージメントになるでしょう。

なぜこの指標かというと、フォロワー数は操作が簡単で、アカウントが生み出している価値の指標としては非常に不適切だからです。それに比べて、投稿が得るオーガニックいいね数は、どれだけのフォロワーがコンテンツに十分つながり、エンゲージし、さらに行動を起こすかを最も正確かつ測定可能に表しています。

フォロワーに対するエンゲージメントが高いほど、単にいいねをクリックするだけでなく、行動を起こす可能性が高まります。言い換えれば、投稿を見て注意を払い、共感するフォロワーの割合が大きいほど、あなたが求めたときに購入・フォロー・寄付をする確率が高くなります。

もしあなたがInstagramでビジネスを構築していて、成功がフォロワーの行動（購入やリンクのクリック）に依存しているなら、オーガニックエンゲージメントに注意を払うことが重要です。

あなたのビジネスを成長させるようなエンゲージメントを劇的に改善するハックをお見せできればよいのですが、実際のところ、そのようなハックは存在しません。

ハッシュタグ付け、写真タグ付け、コメントポッド、いいねやコメントの購入などの戦術でオーガニックなエンゲージメントの成長をハックすることは持続可能な解決策ではありません。最新のInstagram機能（ストーリーのカウントダウンクロックの使用や動画のような普及した機能）を熱心に使うことも、単にエンゲージメントが増えるからという理由でコンテンツに最適な形式でない場合は、長期的な高いオーガニックエンゲージメントを保証しません。これらの戦術の一部はシャドウバンの原因にもなり得ます。

残念ながら、多くの人にとって、InstagramはInstagramボットのようなエンゲージメント操作技術を特定し制限する能力をますます高めていくでしょう。アルゴリズムは変わり、あなたのような新しいコンテンツクリエイターが現れ、人々の好みも変わり、あなたのエンゲージメントと成長は時間とともに減少する可能性が高いです。なぜあなたのInstagramアカウントが成長しないのかを理解するための詳細な記事はこちらです。Instagramは今や非常に競争の激しい市場であり、エンゲージメントを継続的に操作して逃げ切る時代は終わりました。

Instagramで大量かつ長期間にわたって価値を生み出す唯一の方法は、長期間にわたり高いオーガニックエンゲージメントを生み出すのに十分な良質なコンテンツを作ることです。そしてそれを実現する唯一の方法は、オーディエンスが深く共感するコンテンツを明確に理解し、そのタイプのコンテンツを高いレベルで専門的に実行する方法を学び、最も重要なのは、オーディエンスの好みがどのように変化するかを継続的に測定し、作成するコンテンツを定期的に最適化することです。

近道はありませんが、時間をかけてエンゲージメントを大きく変える可能性を高めるシンプルなシステムはあります。私の方法は次の通りです：

1. アカウントで最もエンゲージメントを生み出している投稿を評価する

エンゲージメントを増やす最初のステップは、Instagramですでに高いエンゲージメントを生み出しているコンテンツを理解し、自分自身の高いエンゲージメントの基準を設定することです。

まずはあなたのオーディエンスを知ることから始めましょう。Instagramインサイトのデータを使って、アカウントで最もエンゲージメントが高い投稿を特定することでそれができます。

Instagramのインサイトダッシュボードに移動 → コンテンツタブ内のフィード投稿の「すべてを見る」をタップ → 上部のテキストをタップして「すべて／エンゲージメント／1年」で並べ替え → 適用。

この画面に表示されている最初の30件の投稿は、過去1年間で最もエンゲージメントが高かった投稿です。これらはあなたのオーディエンスに最も価値を生み出した投稿です。これらの投稿に共通する特徴は何か自問してください。特定の写真や動画のスタイルが使われていますか？投稿の内容は何で、キャプションはどのようにそれを伝えていますか？照明はどうですか？どんな言葉が使われていますか？すべてまたはグループごとに統一された本質はありますか？これらの共通の特徴に関する答えを書き留めてください。

データを分析した後で共通の特徴が見つからない場合は、問題があるかもしれません。十分なコンテンツを投稿していないために洞察に満ちたデータが得られていないか、洞察に満ちたデータを得るのに十分な大きなオーディエンスがいない（少なくとも1,000人のフォロワーと500件の投稿が必要になる可能性があります）、または十分に注意深く見ていない可能性があります。アカウントごとに異なりますが、すべてのアカウントで高いエンゲージメントを得ている投稿には必ず共通の特徴があります。

2. Instagramで最も高いエンゲージメントを生み出している投稿を評価する

あなたのアカウントで高エンゲージメントを得ている投稿の共通特徴を特定したら、Instagramコミュニティ全体で高エンゲージメントを得ている投稿の共通特徴も特定することが重要です。

もちろん、Instagramでどの投稿が最も高いエンゲージメントを生み出しているかを完全に理解することはできません。なぜなら、そのデータにアクセスできないからです。しかし、Exploreページやあなたのニッチに最も関連するInstagramハッシュタグのトップフィード投稿を分析することで、あなたのコミュニティやコンテンツのニッチ内で何が高エンゲージメントを得ているかをかなり正確に把握できます。

Exploreページは、あなたがフォローしている人々の中で最もエンゲージメントの高い投稿や、Instagramコミュニティ全体で高エンゲージメントの投稿を表示する場所です。ハッシュタグのトップフィードセクションは、そのハッシュタグが付けられた最もエンゲージメントの高い投稿のために専用されています。

Exploreページを分析するには、アプリのそのタブに移動し、頻繁かつ丁寧にスクロールしてください—Exploreページは1日に何度も変わります。最もエンゲージメントの高い投稿を分析したときに自分に問いかけたのと同じ質問を自分に投げかけてみましょう。これらの投稿はどんな共通点がありますか？特定の写真や動画のスタイルが使われていますか？投稿内容は何で、キャプションはどのように伝えていますか？照明はどうなっていますか？どんな言葉が使われていますか？

同じ分析を、あなたのニッチに最も関連するハッシュタグのトップフィードセクションを頻繁かつ丁寧にスクロールして行いましょう。

Exploreページやハッシュタグ投稿で見つけた共通の特徴をリストアップし、それをあなたのアカウントで最もエンゲージメントの高い投稿の共通特徴リストに追加しましょう。この共通特徴のセットが、今後コンテンツを作成する際のガイドラインになります！あなたのオーディエンスやInstagramコミュニティ全体で高エンゲージメントを生み出す要素を明確に理解することで、作成するコンテンツに必要な特徴の青写真ができあがります。

3. 特定した高いエンゲージメントを得るためのガイドラインを実行するように、コンテンツ作成プロセスを調整しましょう

さて、高エンゲージメントのコンテンツガイドラインは特定できましたが、高エンゲージメントを生み出す可能性が高いものを知ることは仕事の半分に過ぎません。長期間にわたってこれらの特徴を持つ高品質なコンテンツを一貫して作成するにはどうすればよいでしょうか？

始めるのに良いのは、必要な変更を取り入れるためにコンテンツ作成プロセスを調整することです。例えば、高エンゲージメントのコンテンツは質の高い自然光の写真が多いとわかった場合、あなたはそれを自分で実現できるスキル、知識、機材を持っていますか？また、高エンゲージメントのコンテンツは観客が興味を持つ人生の側面についての個人的なストーリーを語る傾向があるとわかった場合、あなたはその視点でキャプションを書いていますか？もしそうでなければ、そのためにコンテンツ作成プロセスにどんな変更を加えられますか？

一夜にして世界クラスのInstagram写真家やストーリーテラーにはなれませんが、改善すべきコンテンツの要素に関して明確な目標があり、それを達成するために必要な変更に真剣に取り組めば、必ず上達します。

もしかすると、特定のコンテンツ作成スキル（例えば写真撮影）を身につける時間や興味、リソースがないかもしれません。その場合は、そのスキルを持つ人を雇うか、スキルを交換できますか？必要な変更とその方法はあなたにとって独自のもので時間がかかりますが、これはプロセスの最も重要な部分であることを知っておくべきです。コンテンツに真剣（かつ賢明）な変更を加えなければ、エンゲージメントの大幅な改善は期待できません。

4. 毎週新しい高エンゲージメントコンテンツを計画し作成する

高いエンゲージメントのガイドラインを特定し、コンテンツ作成プロセスに変更を加えたので、今度はエンゲージメントを高めることを目標に新しいコンテンツを作成する準備ができました。

これを行うには、毎週同じ日に翌週のコンテンツ戦略を計画し、まとめて作成することをお勧めします。つまり、週の毎日新しい投稿を撮影して書く代わりに、週に1日だけ計画し、撮影し、すべての投稿を書きます。7日分のコンテンツが揃ったら、投稿を事前にスケジュールして自動化できます。

これは時間の節約になるだけでなく、プロセスを効率化し、時間をかけて高いエンゲージメントを生み出すコンテンツ作成がより良く、より効率的にできるようになります。計画を立てずに急いで何かを作る必要がないと、優れたコンテンツを実行することがより現実的になります。

5. すべてのコメントとDMに返信する

これを聞いたことがあるかもしれませんが、エンゲージメントを増やすには、すべてのコメントやDMに返信することが本当に重要です。時間はかかりません。毎日5分だけ最新の投稿をチェックして、すべてのコメントに返信する時間を確保しましょう。長くて丁寧なメッセージである必要はありません（それも効果的ですが）。シンプルなハートの絵文字だけでも十分です。

これを行うことで達成できるのは、まず各投稿のインタラクション数を増やすことです（例えばコメントが5件あれば、すべてに返信することでその数が倍になります。つまりコンテンツのエンゲージメントが倍増するのです）、そして第二に、オーディエンスとの絆を強化することです。私たちは皆経験しています。もしあなたが大好きなInstagramアカウントに頻繁にコメントしていて、そのすべてに返信があると、そのアカウントとの絆がより強くなります。すべてのコメントに返信することで、あなたのアカウントを最も気にかけている人々との関係を確固たるものにしているのです。

6. スプレッドシートを使ってコンテンツのパフォーマンスを測定する

コンテンツを計画・作成する同じ日に、先週の投稿の平均エンゲージメントを測定し、その数値をスプレッドシートに記録します。過去1週間のInstagramの平均エンゲージメントは、その週のすべての投稿の合計いいね数を足し、それを投稿数で割り、さらにフォロワー数で割って100を掛けて算出します。この数値があなたの平均エンゲージメント率です。

このスプレッドシートでは、週ごとの平均エンゲージメントの変化と、それに影響を与えた可能性のあるコンテンツ以外の変数も追跡してください。コンテンツ以外の変数としては、1日あたりの投稿数を測定することをおすすめします。最初は、毎週毎日同じ数の投稿を目指しましょう。また、投稿時間も記録してください。最初は毎週毎日同じ時間に投稿することを目標にします。次に、毎日すべてのコメントに返信したかどうかを確認します。すべてのコメントに返信することを目指してください。これはInstagramのアルゴリズムに好まれる可能性を高める最も効果的な方法です。最後に、ノート欄を設けて、投稿したコンテンツの種類や、前週と比較して平均エンゲージメントの増減に影響を与えたと思われる要素について簡単に数文で書き留めておきましょう。

7. 最大のエンゲージメントを得るために、コンテンツのすべての要素をデータを使って最適化する

なぜ毎週エンゲージメントやこれら特定の活動を追跡し続けるのか？過去1週間にあなたのコンテンツがどれだけエンゲージメントを生み出したかを測定し、前週と比較して増減した理由を記録することで、あなたの活動がエンゲージメントにどのように影響しているかを理解するためのシステムを作り上げているのです。

投稿数や投稿時間、コメントへの返信の有無など他の変数を測定することで、コンテンツ自体以外でエンゲージメントに最も影響を与える3つの活動におけるパフォーマンスも追跡しています。これらを記録することで注意を払うことを自分に強制し、時間をかけて実行と最適化の可能性を高めています。

例えば、ある週は午前9時に1日1回投稿し、翌週は午後8時に1日1回投稿したとします。両週のコンテンツの質がほぼ同じであれば、エンゲージメントの大きな変化は投稿時間の違いによる可能性が高いです。

投稿時間を変えたことでエンゲージメントにどのような変化があったかを測定することで、投稿が最もエンゲージメントを生みやすい時間帯を見つけることができます。同じ方法で1日に投稿する最適な時間帯を見つけることもできますが、他の変数はすべて同じに保ち、週ごとに投稿数だけを変えるようにしてください。

これらすべての要素を測定することで、何がより多くのエンゲージメントにつながるのかを推測する必要がなくなります。データがそれを教えてくれます。ここでの目標は、スプレッドシートを基準として使い、客観的にコンテンツのエンゲージメントを週ごとに測定・分析・最適化することです。このシステムは時間をかけてコンテンツとエンゲージメントの小さな改善をもたらし、長期的には目に見える変化につながります。

8. プロセスを繰り返し、毎週コンテンツテストを導入する

何が高いエンゲージメントを生み出すかを把握し、そのガイドラインに合わせて毎週新しいコンテンツを計画・作成し、重要なエンゲージメント向上活動をすべて実行し、毎週すべての要素を測定・最適化しています。では次は？

あとはこのプロセスを続け、データに基づいて改善を続け、毎週コンテンツテストを導入し始めるだけです。コンテンツテストとは、これまで試したことのない新しい斬新なコンテンツを投稿し、そのパフォーマンスやエンゲージメントを測定することを意味します。通常のコンテンツを投稿しつつ、週に一度は新しい斬新なコンテンツをテストし、そのエンゲージメントを測定してください。もし高いエンゲージメントが得られれば、今後も投稿を続けます。そうでなければ、翌週に別のものを試して再度測定します。ここでの目標は、これらの新しいタイプのコンテンツを導入して、オーディエンスの好みがどのように変化しているか、またオーディエンスが共感する新しいコンテンツタイプがあるかどうかをテストすることです。

コンテンツ疲れというものがあります。誰もが経験したことがあるでしょう。新しいInstagramアカウントを見つけて、そのコンテンツが気に入ったのでフォローします。同じ内容を投稿し続けると、数か月後にはほとんどの人が飽きてフォローをやめてしまいます。どんなビジネスでも、Instagramアカウントの未来は、既存のものを変え改善できるかにかかっています。これらのコンテンツテストは、新鮮さを保ち、将来あなたのオーディエンスが愛するコンテンツのタイプを見つけるのに役立ちます！

以上です！Instagramのエンゲージメントを増やす7つのステップ。

まとめましょう

あなたのオーディエンスが最も愛し、エンゲージするコンテンツの共通の特徴を特定する → Instagramの人々が最も愛し、エンゲージするコンテンツの共通の特徴を特定する → その共通の特徴からコンテンツガイドラインを作成する → そのガイドラインを実行できるようにコンテンツ作成プロセスを調整する → 毎週そのガイドラインに基づいて新しいコンテンツを計画・作成する → 平均週次エンゲージメントと週ごとの最も効果的なエンゲージメント向上活動の実行を追跡するスプレッドシートでコンテンツのパフォーマンスを測定する → データを使って最大のエンゲージメントを得るためにコンテンツのすべての要素を最適化する → このプロセスを繰り返し、毎週コンテンツテストを導入する → 繰り返す。

簡単だとは言いませんが、エンゲージメントを最適化するコンテンツアプローチに集中することが、価値があり長続きするInstagramアカウントを持続的に作り、お金を稼ぐ唯一の方法です。

何よりも、Instagramのエンゲージメントが確立されれば、他のすべてのInstagramビジネス成長戦術もより効果的に機能する可能性が高くなります。心配しないでください。何事もそうですが、エンゲージメントの成長をマスターするには時間がかかります。まず始めてみて、その過程で次に進むべき方向がわかるようになります。

ちなみに、Instagramをより速く成長させるための他の戦略やシステムについてもっと深く知りたい場合は、これらの記事を読んでください フォロワーを買わずにInstagramを成長させる方法。それから、次のことに取り組むことができます： Instagramのアルゴリズムの仕組み, Instagramでお金を稼ぐ方法、最高の Instagramボット, なぜあなたのInstagramアカウントが成長しないのか, h効果的なInstagramストーリー広告を作成する方法, 視覚的に魅力的なInstagramグリッドを作成する方法, Instagramのエンゲージメントを増やす方法, 最も価値のあるInstagramインフルエンサーを見つける方法, インフルエンサーの価値を測る方法, インフルエンサーマーケティングのROIを測定する方法、そして インフルエンサーに連絡する方法.