Takipçi sayılarını bir Instagram hesabının değerinin doğru bir göstergesi olarak görme günleri yavaş yavaş ama kesin olarak sona eriyor.

Eğer sadece %5’i içeriği görüyorsa ve %1’i ya da daha azı içeriğe yeterince önem verip etkileşime giriyorsa, 100.000 takipçiye sahip olmanın ne anlamı var?

Gelecekte, pazarlamacıların Instagram’da kime ödeme yapacaklarına ve kiminle ortaklık kuracaklarına karar verirken önem vereceği, ayrıca küçük işletme sahiplerinin kitlesinin bir şey satın alma olasılığını değerlendirirken bakacağı metrik ortalama organik etkileşim olacaktır.

Neden bu metrik? Takipçi sayıları kolayca manipüle edilebilir ve bir hesabın yarattığı değerin kötü bir göstergesidir. Buna karşılık, gönderilerinizin aldığı organik beğeni sayısı, takipçilerinizin içeriğe ne kadar bağlı olduğunu ve bunun sonucunda etkileşime girip harekete geçme olasılığını en doğru (ve ölçülebilir) şekilde temsil eder.

Etkileşiminiz takipçilerinize oranla ne kadar yüksekse, onların sadece beğen butonuna tıklamak yerine harekete geçme olasılıkları o kadar yüksektir. Başka bir deyişle, takipçilerinizin gönderilerinizi görme, dikkat etme ve bağ kurma oranı ne kadar yüksekse, siz onlardan bir şey satın almalarını/ takip etmelerini/ bağış yapmalarını istediğinizde bunu yapma olasılıkları o kadar artar.

Eğer Instagram’da başarınızın takipçilerinizin harekete geçmesine (bir şey satın almak ya da bir linke tıklamak) bağlı olduğu bir iş kuruyorsanız, organik etkileşiminize dikkat etmeniz önemlidir.

Etkileşiminizi işinizi büyütecek şekilde dramatik biçimde artıracak bazı hileleri gösterebilseydim keşke. Ama gerçek şu ki, bunun için hile yok.

Hashtag kullanmak, fotoğraf etiketlemek, yorum grupları oluşturmak, beğeni/yorum satın almak gibi taktiklerle organik etkileşim büyümenizi hacklemek sürdürülebilir çözümler değildir. En yeni Instagram özelliklerini (hikayelerde geri sayım saati kullanmak ya da video gibi yaygın bir özelliği) sadece daha fazla etkileşim aldığı için, içeriğiniz için en iyi format olmadığı halde takıntılı şekilde kullanmak uzun vadede yüksek organik etkileşim sağlamaz. Bu taktiklerden bazıları sizi gölge engellemesine (shadowban) de maruz bırakabilir.

Çoğumuz için ne yazık ki, Instagram, Instagram botları gibi etkileşim manipülasyonu tekniklerini tanımlama ve sınırlamada daha iyi hale gelmeye devam edecek. Algoritmaları değişecek, sizin gibi yeni içerik oluşturucular ortaya çıkacak, insanların zevkleri değişecek ve etkileşiminiz ile büyümeniz zamanla muhtemelen azalacak. Instagram hesabınızın neden büyümediğini anlamak için işte derinlemesine bir makale. Instagram artık son derece rekabetçi bir pazar ve etkileşiminizi sürekli manipüle edip bununla kurtulma günleri sona erdi.

Instagram üzerinden yüksek miktarda, uzun süreli değer yaratmanın tek yolu, uzun süre boyunca yüksek düzeyde organik etkileşim oluşturacak kadar iyi içerik üretmektir. Bunu yapmanın tek yolu, kitlenizin derinlemesine bağlandığı içeriği net bir şekilde anlamak, bu tür içeriği yüksek seviyede ustalıkla nasıl oluşturacağınızı öğrenmek ve en önemlisi, kitlenizin tercihleri nasıl değişiyor sürekli ölçerek oluşturduğunuz içeriği düzenli olarak optimize etmektir.

Kısa yollar olmasa da, zaman içinde etkileşiminizde önemli bir değişiklik yapma şansınızı artıracak basit sistemler vardır. İşte benim sistemim şöyle çalışıyor:

1. Hesabınızda en yüksek etkileşimi hangi gönderilerin yarattığını değerlendirin

Etkileşiminizi artırmanın ilk adımı, Instagram’da zaten yüksek etkileşim yaratan içeriğin hangisi olduğunu anlayarak kendiniz için yüksek etkileşim çıtasını belirlemektir.

İlk olarak kendi kitlenizi tanımaya başlayın. Bunu, Instagram Insights verileriniz aracılığıyla hesabınızdaki en yüksek etkileşim alan gönderileri belirleyerek yapabilirsiniz.

Instagram Insights kontrol panelinize gidin → İçerik sekmesindeki Gönderiler ‘Tümünü Gör’ metnine dokunun → Üstteki metne dokunun ve Tümü/Etkileşim/1 yıl olarak sıralayın → Uygula.

Bu ekrandaki ilk 30 gönderi, son bir yıl içindeki en yüksek etkileşim alan gönderilerinizdir. Bunlar, kitleniz için en çok değer yaratan gönderilerdir. Kendinize sorun, bu gönderilerin hangi ortak özellikleri var? Belirli bir fotoğraf veya video stili mi kullanıyorlar? Gönderiler ne hakkında ve başlıklar bunu nasıl iletiyor? Nasıl aydınlatılmışlar? Hangi kelimeler kullanılmış? Hepsinde veya bazı gruplarında birleştirici bir öz var mı? Bu ortak özellik sorularına verdiğiniz cevapları yazın.

Verilerinizi analiz ettikten sonra ortak bir özellik bulamazsanız, bir sorun olabilir. Ya içgörülü veri oluşturacak kadar içerik paylaşmamışsınızdır, ya da size içgörülü veri sağlayacak kadar büyük bir kitleniz yoktur (içgörülü veri oluşturmak için muhtemelen en az 1K takipçi ve 500 gönderiye ihtiyacınız olacak), ya da yeterince dikkatli bakmıyorsunuzdur. Her hesap farklıdır, ancak tüm hesaplarımız için yüksek etkileşimli gönderilerin her zaman ortak özellikleri vardır.

2. Instagram’da en yüksek etkileşim alan gönderileri değerlendirin

Hesabınızdaki yüksek etkileşim alan gönderilerin ortak özelliklerini belirledikten sonra, Instagram topluluğundaki genel yüksek etkileşimli gönderilerin ortak özelliklerini de belirlemek önemlidir.

Elbette, Instagram’da en yüksek etkileşim alan gönderilerin hangileri olduğunu mükemmel şekilde anlayamazsınız çünkü bu verilere erişiminiz yok. Ancak, Keşfet sayfasını ve nişinizdeki en ilgili Instagram hashtaglerindeki üst akış gönderilerini analiz ederek, yakın topluluğunuzda ve içerik nişinizde yüksek etkileşim alan içerikler hakkında oldukça iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Keşfet sayfası, takip ettiğiniz kişilerin en yüksek etkileşim alan gönderilerini ve Instagram topluluğundaki genel yüksek etkileşimli gönderileri gösterir. Bir hashtag’in üst akış bölümü ise sadece o hashtag ile etiketlenmiş en yüksek etkileşim alan gönderilere ayrılmıştır.

Keşfet sayfasını analiz etmek için, uygulamadaki o sekmeye gidin, sık ve detaylı şekilde kaydırın — Keşfet sayfası gün içinde birkaç kez değişir. En yüksek etkileşim alan gönderilerinizi analiz ederken sorduğunuz aynı soruları kendinize sorun. Bu gönderilerin ortak özellikleri nelerdir? Belirli bir fotoğraf veya video stili var mı? Gönderiler ne hakkında ve başlıklar bunu nasıl iletiyor? Nasıl aydınlatılmışlar? Hangi kelimeler kullanılmış?

Aynı analizi, nişinizdeki en ilgili hashtaglerin üst akış bölümünde sık ve detaylı kaydırarak yapın.

Keşfet sayfasında ve hashtag gönderilerinde bulduğunuz ortak özelliklerin bir listesini yapın ve bunları hesabınızdaki en yüksek etkileşim alan gönderilerin ortak özellikleri listesine ekleyin. Bu ortak özellikler seti artık gelecekte içerik oluştururken kullanacağınız içerik oluşturma yönergeleri olacaktır! Kitlenizde ve genel olarak Instagram topluluğunda yüksek etkileşimi neyin oluşturduğunu net bir şekilde anladığınızda, oluşturduğunuz içeriğin hangi özelliklere sahip olması gerektiğine dair net bir planınız olur.

3. Belirlediğiniz yüksek etkileşim yönergelerini uygulamak için içerik oluşturma sürecinizi ayarlayın

Tamam, şimdi yüksek etkileşimli içerik rehberlerinizi belirlediniz, ancak yüksek etkileşim yaratması muhtemel olanı bilmek işin sadece yarısıdır. Bu özellikleri uzun süre boyunca tutarlı şekilde paylaşan yüksek kaliteli içerikleri nasıl sürekli olarak üreteceksiniz?

Başlamak için harika bir yer, içerik oluşturma sürecinizi gereken değişikliklere uyacak şekilde ayarlamaktır. Diyelim ki yüksek etkileşimli içeriklerin genellikle doğal ışıkta çekilmiş kaliteli fotoğraflara sahip olduğunu fark ettiniz — bu konuda gerçekçi olarak bir gün kendi başınıza bunu yapabilecek beceri, bilgi ve ekipmana sahip misiniz? Ya da yüksek etkileşimli içeriklerin genellikle izleyicinin ilgisini çeken hayatın kişisel hikayelerini anlattığını fark ettiyseniz — yazdığınız başlıkları bu açıdan değerlendiriyor musunuz? Değilse, bunu kolaylaştırmak için içerik oluşturma sürecinize hangi değişiklikleri ekleyebilirsiniz?

Bir gecede dünya çapında bir Instagram fotoğrafçısı veya hikaye anlatıcısı olamazsınız, ancak içeriğinizin hangi unsurlarını geliştirmeniz gerektiği konusunda net hedefleriniz varsa ve bu hedeflere ulaşmak için gereken değişiklikleri yapmak için çok çalışırsanız, kesinlikle gelişirsiniz.

Belki belirli içerik oluşturma becerilerini (örneğin fotoğrafçılık) geliştirmek için kaynaklarınız, zamanınız veya ilginiz yoktur. Bu becerilere sahip biriyle çalışabilir veya becerilerinizi takas edebilir misiniz? Hangi değişikliklerin gerektiği ve bunların nasıl yapılacağı size özgü olacak ve zaman alacaktır, ancak sürecin en önemli kısmı olduğunu bilmelisiniz. İçeriğinizde ciddi (veya akıllıca) değişiklikler yapmadan etkileşiminizde ciddi gelişmeler bekleyemezsiniz.

4. Her hafta yeni yüksek etkileşimli içerik planlayın ve oluşturun

Yüksek etkileşimli rehberlerinizi belirlediniz, içerik oluşturma sürecinizde değişiklikler yaptınız ve şimdi etkileşiminizi artırma hedefiyle yeni içerikler yaratmaya hazırsınız.

Bunu yapmak için, her hafta aynı gün gelecek haftanın içerik stratejisini planlamanızı ve toplu olarak oluşturmanızı öneririm. Bu, haftanın her günü için yeni bir gönderi çekip yazmak yerine, tüm gönderilerinizi haftada bir gün planlayıp çekip yazmanız anlamına gelir. Elinizde 7 günlük içerik dosyası olduğunda, gönderilerinizi önceden planlayıp otomatikleştirebilirsiniz.

Bu sadece zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda süreci kolaylaştırarak zamanla yüksek etkileşimli içerik oluşturma konusunda daha iyi ve daha verimli olmanıza yardımcı olur. Mükemmel içerik üretmek, günü doğru planlamadığınız için hızlıca bir şeyler yaratmak zorunda kalmadığınızda daha gerçekçidir.

5. Her yoruma ve DM’ye yanıt verin

Bunu daha önce duymuşsunuzdur ama etkileşiminizi artırmak söz konusu olduğunda, her yoruma ve DM’ye yanıt vermek gerçekten önemlidir. Uzun sürmesi gerekmez. Her gün sadece 5 dakikanızı ayırarak en son gönderilerinizi kontrol edin ve içindeki her yoruma yanıt verin. Uzun ve düşünceli mesajlar olması gerekmez (tabii ki bu yardımcı olur). Basit bir kalp emojisi bile yeterlidir.

Bunu yaparak başardığınız şey, birincisi, her gönderideki etkileşim sayısını artırmak (örneğin 5 yorum alırsanız, hepsine yanıt vererek bu sayıyı ikiye katlamış olursunuz, bu da içerik etkileşiminin iki katı demektir), ikincisi ise kitlenizle daha güçlü bir bağ kurmaktır. Hepimiz bunu yaşadık. Eğer sık sık yorum yaptığınız ve sevdiğiniz bir Instagram hesabı varsa, her yorumunuza yanıt almak sizinle o hesap arasında daha güçlü bir bağ oluşturur. Tüm yorumlara yanıt verdiğimizden emin olarak, hesabınızla en çok ilgilenen kişilerle ilişkilerimizi sağlamlaştırıyoruz.

6. İçeriğinizin performansını bir elektronik tablo aracılığıyla ölçün

İçeriğinizi planlayıp oluşturduğunuz gün, geçen haftanın gönderilerinin ortalama etkileşimini ölçün ve bu sayıyı bir elektronik tabloya yazın. Geçen haftanın ortalama Instagram etkileşimini, o haftaki tüm gönderilerinizin toplam beğeni sayısını toplayıp gönderi sayısına bölerek ölçün. Sonra, bunu toplam takipçi sayınıza bölün ve 100 ile çarpın. Bu sayı sizin ortalama etkileşim oranınızdır.

Bu elektronik tabloda, haftadan haftaya ortalama etkileşimdeki değişimi ve bunu etkileyebilecek içerik dışı değişkenleri de takip edin. İçerik dışı değişkenler için, günde kaç gönderi paylaştığınızı ölçmenizi öneririm. İlk başta, her hafta her gün aynı sayıda gönderi paylaşmayı hedefleyin. Ayrıca paylaşım saatini de not alın. İlk başta, her hafta her gün aynı saatte paylaşım yapmayı hedefleyin. Sonra, her gün tüm yorumlara yanıt verip vermediğinizi kontrol edin. Tüm yorumlara yanıt vermeyi hedefleyin — bu, Instagram Algoritması tarafından tercih edilme olasılığınızı artırmanın en etkili yoludur. Son olarak, paylaştığınız içerik türü ve önceki haftaya kıyasla ortalama etkileşimi artıran veya azaltan unsurlar hakkında kısa birkaç cümle yazacağınız bir notlar bölümü tutun.

7. Maksimum etkileşim için içeriğinizin tüm unsurlarını verilerle optimize edin

Neden her hafta etkileşim ve bu belirli aktiviteleri takip edelim ki? İçeriğinizin geçen hafta ne kadar etkileşim aldığını ölçerek ve önceki haftalarla karşılaştırıldığında neden arttığını ya da azaldığını not alarak, aktivitelerinizin etkileşiminizi nasıl ve neden etkilediğini anlamanıza yardımcı olacak bir sistem oluşturuyorsunuz.

Günde kaç paylaşım yaptığınız, paylaşımları hangi saatte yaptığınız ve tüm yorumlara yanıt verip vermediğiniz gibi diğer değişkenleri ölçerek, içeriğin kendisi dışında etkileşimi en çok etkileyen üç aktivitedeki performansınızı da takip etmiş oluyorsunuz. Bunları takip ederek hem dikkatli olmanızı sağlıyor hem de zamanla bu aktiviteleri uygulama ve optimize etme olasılığınızı artırıyorsunuz.

Örneğin, bir hafta günde bir kez saat 9:00’da, sonraki hafta günde bir kez saat 20:00’de paylaşım yaptığınızı varsayalım. İçeriklerinizin kalitesi her iki hafta için nispeten benzer ise, etkileşimdeki önemli değişiklik muhtemelen paylaşım zamanından kaynaklanıyordur.

Bir paylaşımı bir saatte yapmak ile başka bir saatte yapmak arasındaki etkileşim değişikliklerini ölçerek, bir paylaşımın en çok etkileşim alacağı günün saatini belirleyebilirsiniz. Aynı yöntemi, gün içinde paylaşım yapmanın en uygun saatlerini bulmak için de kullanabilirsiniz; ancak diğer tüm değişkenleri sabit tutup sadece haftadan haftaya paylaşım sayısını değiştirmeniz gerektiğini unutmayın.

Tüm bu öğeleri ölçerek, hangi faktörlerin daha fazla etkileşime yol açtığını tahmin etmek zorunda kalmayacaksınız. Veriler size bunu gösterecek. Buradaki amaç, elektronik tabloyu bir dayanak noktası olarak kullanmak ve içeriğinizi haftadan haftaya etkileşim açısından objektif şekilde ölçmenizi, analiz etmenizi ve optimize etmenizi sağlamaktır. Bu sistem zamanla içeriğinizde ve etkileşimde küçük iyileşmeler sağlayacak ve uzun vadede fark edilir değişikliklere yol açacaktır.

8. Süreci tekrarlayın ve her hafta içerik testleri yapın

Yüksek etkileşim yaratan içerikleri biliyorsunuz, her hafta bu yönergeler doğrultusunda yeni içerikler planlıyor ve oluşturuyorsunuz, önemli etkileşim artırıcı aktiviteleri uyguluyorsunuz ve her öğeyi her hafta ölçüp optimize ediyorsunuz. Peki şimdi ne olacak?

Geriye kalan tek şey bu süreci devam ettirmek, veriler doğrultusunda iyileştirmeler yapmak ve her hafta içerik testleri yapmaya başlamaktır. İçerik testleri, daha önce hiç denemediğiniz yeni, sıradışı içerikler paylaşmaya başlayıp bunların etkileşim performansını ölçmek anlamına gelir. Normal içeriklerinizi paylaşmaya devam edin, ancak haftada bir kez yeni, sıradışı içerikler deneyin ve etkileşimlerini ölçün. Eğer yüksek etkileşim alırlarsa, gelecekte de paylaşmaya devam edin. Almazlarsa, bir sonraki hafta farklı bir şey deneyin ve tekrar ölçün. Buradaki amaç, izleyicinizin zevklerinin nasıl değiştiğini test etmek ve izleyicinizin bağ kurduğu yeni içerik türlerini keşfetmektir.

İçerik yorgunluğu diye bir şey var. Hepimiz bunu yaşadık. Yeni bir Instagram hesabı keşfederiz, içeriklerini severiz, takip ederiz. Aynı şeyleri paylaşmaya devam ederlerse, birkaç ay sonra çoğumuz sıkılır ve o hesabı takip etmeyi bırakırız. Her iş gibi, bir Instagram hesabının geleceği de zaten yaptığınız şeyi değiştirebilme ve geliştirebilme yeteneğine bağlıdır. Bu içerik testleri, işleri taze tutmanıza ve kitlenizin gelecekte seveceği içerik türünü bulmanıza yardımcı olacak!

Ve hepsi bu! Instagram etkileşiminizi artırmak için 7 adım.

Özetleyelim

Hedef kitlenizin en çok sevdiği ve etkileşimde bulunduğu içeriğin ortak özelliklerini belirleyin → Instagram'da insanların en çok sevdiği ve etkileşimde bulunduğu içeriğin ortak özelliklerini belirleyin → bu ortak özelliklerden içerik rehberleri oluşturun → bu rehberleri uygulayabilmek için içerik oluşturma sürecinizi ayarlayın → her hafta bu rehberlere göre yeni içerik planlayın ve oluşturun → içeriğinizin performansını, haftalık ortalama etkileşiminizi ve haftadan haftaya en yüksek etkili etkileşim artırıcı faaliyetlerin uygulanmasını takip eden bir tabloyla ölçün → maksimum etkileşim için içeriğinizin tüm unsurlarını optimize etmek için verileri kullanın → süreci tekrarlayın ve her hafta içerik testleri yapın → tekrar edin.

Hiç kolay olduğunu söylemedim, ancak etkileşiminizi optimize eden bir içerik yaklaşımına odaklanmak, para kazanan değerli ve uzun ömürlü bir Instagram hesabı oluşturmanın sürdürülebilir tek yoludur.

En iyisi, Instagram etkileşiminizi sağladıktan sonra, diğer tüm Instagram iş büyüme taktiklerinin de çok daha iyi performans göstermesi muhtemeldir. Ve endişelenmeyin, tıpkı diğer her şey gibi, etkileşim büyümesini ustalaştırmak zaman alacak. Sadece başlayın, süreç size sonraki adımda nereye gitmeniz gerektiğini gösterecek bilgileri verecek.

Bu arada, Instagram'ınızı daha hızlı büyütmek için diğer stratejilere ve sistemlere daha derinlemesine dalmak isterseniz, şu makaleleri okuyun takipçi satın almadan Instagram nasıl büyütülür. Sonra, aşağıdakilere odaklanabilirsiniz: Instagram algoritması nasıl çalışır, Instagram'dan nasıl para kazanılır, en iyisi Instagram botları, Instagram hesabınızın neden büyümediği, hetkili Instagram hikaye reklamları nasıl oluşturulur, görsel olarak çekici bir Instagram ızgarası nasıl oluşturulur, Instagram etkileşiminizi nasıl artırırsınız, en değerli Instagram influencerlarını nasıl bulursunuz, bir influencerın değerini nasıl ölçersiniz, influencer pazarlama yatırım getirinizi nasıl ölçersiniz, ve influencerlara nasıl ulaşılır.